"看一看"改版 微信离张小龙想要的"社交推荐"更近了

2019-05-25


文/璇子

点进微信“看一看”,再点击朋友昵称,你就有机会收获他的信息主页。

5月28日,36氪发现,微信正在灰度测试“看一看”中的朋友在看功能:在看一看中,点击朋友昵称,即可看到朋友最近7天点击了“在看”的文章。此番改版,微信再一次强化了社交分发的逻辑。

最前线 | “看一看”改版,微信离张小龙想要的“社交推荐”更近了

自微信7.0版本开始,“看一看”上线,并几经调整。

此前,公众号文章底部提供的仅是让用户表达鼓励和喜爱的“点赞”按钮,而7.0版本后,公众号文章底部的“点赞”变成了“好看”,点击“好看”后,文章会分享到“发现——看一看”,用户可以写评论,进行互动。

但不可忽略的是,越来越多的用户因此而开始产生社交压力——他们对话题和观点的偏好就这样暴露在自己的朋友面前。此后,微信将“好看”变成了“在看”,“朋友在看”第一次被引入。

“在看”多了一些分享的意味,用户也可以为文章列表中第一点击该篇文章的人点赞,这标志着社交属性的进一步强化,加强了好友间的互动。而此次“看一看”的进一步改版,使得微信好友能够通过点击“在看”生成自己的信息主页。

最前线 | “看一看”改版,微信离张小龙想要的“社交推荐”更近了

微信“在看”设计的初衷,是基于用户习惯的研究。“用户其实并不太愿意从朋友圈里面中断,花几分钟阅读一篇文章,然后再回到朋友圈。他们其实是需要有一个固定的相对长的时间,他才会沉下心来花时间去完成一个阅读动作。这个时候,另外一个阅读氛围更强的入口,对用户来说是更必要的。”张小龙在2019年微信公开课上说道。

“朋友在看”也是对此前“看一看”逻辑对补充。目前“看一看”里面有两个板块,一个是“朋友在看”,一个是“精选”,前者是社交推荐,后者是机器推荐,后者对内容分发逻辑类似今日头条——基于用户兴趣匹配内容。

“我不希望机器推荐是用户想看什么就给他什么,如果是这样,用户迷信保健品,我们就推保健品吗?” 张小龙表达过对机器推荐对质疑。

在他看来,社交推荐可以解决这个问题:以一种更加贴近平时获取信息的方式-通过熟人之间分享获得信息,让微信好友间更容易达成一种信息的传递。

此次更新其实是微信在社交推荐上更进了一步——建立了一种基于内容的社交联系,人们可以通过点击“在看”来建立自己的信息主页,而你也可以去寻找信赖的朋友或者票圈大佬阅读他们的“在看”文章。

比起平时参差不齐的阅读分享水平,信息主页能让我们找到和自己品味兴趣相投的朋友,并且对他们进行持续的关注,好友可以基于同一篇文章发表自己见解,给点头之交们在“朋友在看”列表里点赞也变成了朋友圈点赞的一种衍生。

信息主页还可以让朋友圈里的转发党找到属于自己的小天地,“看一看”设计之初,微信就有意希望将朋友圈和看一看变成满足用户不同场景需求的地方,有了信息主页后,朋友圈里冷酷的转发“机器”人们,可以通过点击“在看”来分享自己喜爱的文章,是一个更激发好友阅读的地方,朋友圈的个人主页将被更多的用来分享生活,形成两个不同的生态格局。


社交分发是腾讯努力区别今日头条的地方,头条想做社交,腾讯想做信息分发,但腾讯知道,比起使用精密的算法,自身拥有的社交体量,所能带来的信息分享纠错机制,比没有感情的机器分发来的实在,也更贴近用户。